重燃运动营销火扭转“逆势”车市

摘要:  4月车市  ●全国:销售再立异高  ●佛山:受“清明”风俗影响销量“逆势”降落  文/记者罗林  3月汽车销售再翻新高,让人们对有着“清明节”影响

  4月车市

  ●全国:销售再创新高

  ●佛山:受“清明”习俗影响销量“逆势”下降

  文/记者罗林

  3月汽车销售再创新高,让人们对于有着“清明节”影响和“因月小少一天”的4月汽车市场的销售数占有了更多的等待。来自中国汽车工业协会最新统计显示,4月汽车销售不负众望,再次刷新了最高销售纪录,汽车销售高达115.31万辆,同比增长24.97%。与此同时,乘用车销售83.10万辆,同比增长37.37%。

  记者走访佛山多家商家发现,受传统“清明”习俗影响,佛山绝大多数车商4月销售不如3月。为应答本地车市的“逆势”下降,本地商家在5月份纷纷加大了活动营销的力度,力求在“逆全国之势”的佛山车市中,争夺销售的打破。

  全国:

  4月销售再创新高

  增幅两成多

  来自中国汽车工业协会最新出炉宣布的全国汽车销售显示,4月汽车产销最高纪录再次刷新,占汽车销售总量52%的沾恩于购置税政策利好的车型产销继承坚持增长,中高级轿车也涌现回暖迹象,商用车降幅进一步缩小,汽车行业整体回暖。4月汽车销售115.31万辆,环比增长3.91%,同比增长24.97%。在汽车重要种类中,乘用车市场继续呈良好表示,乘用车销售83.10万辆,环比增长7.59%,同比增长37.37%。商用车销售32.21万辆,环比下降4.53%,同比增长1.38%。

  其中,乘用车再次刷新了上月创出的历史最高纪录。活动型多用处乘用车(SUV)环比增长最快,轿车、交叉型乘用车呈小幅增长,多功效乘用车(MPV)略有下降;与去年同期比拟,MPV有所下降,其余品种增速均超过20%,其中交叉型乘用车增幅超过70%。

  佛山:

  逆“势”有品牌店锐减三成

  在全国汽车销售热火朝天的4月,佛山的市场却不与海内市场同步。记者走访本田、丰田、日产、古代、通用等众多佛山经销商了解到,同比3月的销量,受访众多商家的销量都有所下降,仅有个别商家销量委曲保持上月销量,更有商家4月的销量环比3月下跌超过三成。

  利泰团体佛山吉泰日产专营店市场部负责人周红玲介绍,整体而言,3月销售情况要比4月份好,然而4月份的情况对照去年绝对要好,特殊是4月下旬和五一小黄金周期间,销售情况较为火爆。广本佛山某4S店负责人介绍,4月的销量比3月份要差,不过预计5月的销量会有所冲破。雪佛兰阳海4S店市场部张德华表示,固然全国的销售浮现火爆局势,但佛山的销售环比上月仅仅持平。记者访问市场发现,就连受汽车下乡和购买税两大利好政策影响最为显明的穿插乘用车市场,销量也降低了 10%~20%。

  周红玲介绍,佛山的汽车销售受“清明”习俗影响很大,这是佛山汽车4月销量最直接影响的因素。佛山锐晟汽车总经理曾满洛介绍,“清明”前后前来买车的都不是地地道道的佛隐士,佛山始终有“清明”前后不进行大批购物的说法。

  记者在佛山车城、海八路车城采访车主发明,隧道的佛山准车主均表示不会取舍在4月购车,不少“80后”的年青花费者也表现,家人比拟禁忌,所以会到五一才出手。广本佛山经销商李姓负责人先容,去年3月跟5月的销量都比4月要好,依据当前的销售局势,今年的情形也不会例外。

  众多商家以为,当前的销售情势仍是比较喜人,不过佛山市场要如全国市场一样全面复苏,还未暧昧。作为已经较为成熟的汽车消费市场,区镇市场的汽车增长量增幅不会太显著。而某美系汽车负责人对于佛山5月的市场表示不容乐观。

  应对:

  五月营销活动此起彼伏

  在从前的4个月,由于去年经营惨淡,佛山商家在大型营销活动方面纷纭缩水。但进入5月,这种低调的营销行动有所改观。记者获悉,因为全国车市广泛走好,佛山经销商蒙受的压力普遍增大,因此商家都加大了对5月市场的争夺力度。除了本报早前报道的佛山商家踊跃加入“五一”车展外,降价和各种大型营销活动进一步加大。

  上周末两天,MG名爵举行了大型的“MG 3SW野酷会 城市越野派对”活动,活动通过“两轮滑行”、漂移和“空中跷跷板”等汽车绝技表演展示其车型的操控机能。此外,南海桂城丰田发展的“RAV4人车故事摄影大赛”也于上周六在南海千灯湖举办。记者从东本佛山经销商获悉,它们在推“不必买车只有免费试驾,就有机遇畅游东京”的活动。与此同时,众多新车到店的喜庆活动再次恢复以往大范围的舞台活动。

  探因:

  市场回暖厂商信念大增

  因为今年汽车市场的逐步复苏,一季度的稍微增加和4月的持续火爆让厂家的信心大增,因此在自动营销的力度上也有所增强。中国汽车产业协会数据显示,1~4月汽车累计产销看,产销分离实现372.5万辆和383.2万辆,比上年同期分辨增长6.4%和9.4%;比一季度的增幅增添4.5%和5.5%。从4月的情况可看出汽车行业整体呈现回暖。

  而对于佛山商家而言,由于佛山4月逆全国的热销之势,本土商家面临厂家较大的销量压力,因此在车型宣扬方面天然更卖命。

  此外,越来越多的全新车型进入,让汽车市场尤其是中低排量车型的竞争愈发激烈。据不完整统计,2009年已上市的新车和行将上市新车共计135款。其中,国产新车112款,比2008年多了23款。而且今年新车全新车型和换代车型多达70余款,占新车总量的44%和22%的比例。其中,全新的RAV4、新嘉年华、科鲁兹、沃尔沃S80L等车型的到来,都对其所在级别的细分市场发生很主要的影响。

  跟着这些全新车型陆续上市,汽车销售在每一个细分市场,都构成对手林破的格式,进而导致了车市终端竞争加剧。在日渐走旺的市场气氛和全新车型林立的条件下,今年年初过于节俭本钱的低调运动营销已不合适当前的竞争格局。因而,在市场回暖,厂家和商家恢复信心确当前,车商为争取市场须要加大营销力度,大型终端营销活动的“重燃”愈演愈烈将成必定。

  文/ 记者李欣欣

  经由五一的一波热浪,佛山车市消费者们的购车热忱也被充足激发出来。随着酷热夏天的日渐邻近,不少有购车欲望的家庭,都期盼在炎夏降临之前圆本人的购车梦。

  近日记者走访禅桂车市发现,受到小黄金周促销的影响,5月佛山车商的短期促销还会连续一段时间。对于期盼能赶在雨季和暑天来临之前,淘辆经济适用的家轿的消费者来说,了解一些实切实在的优惠以及有无现车等情况,能尽可能地缩短购车时光,勤俭购车成本。

  相干消息

  五月“淘”辆心水经济家轿

  5万~8万元车型优惠幅度有限 12万~30万元车型优惠多

  白领家庭首选:

  5万~12万元部门车型缺现车

  5万~8万元:对于佛山购车者来说,5万~8万元这个价位的车型很适合已有两三年工作教训的家庭。实用便利,经济累赘不重。这个区间的车型不多,由于价格自身偏低,优惠幅度大多保持在3000元左右,难有下降空间。货源都相对较充分。

  作为佛山市场上微型车代表的比亚迪F0,目前正在推出赠送三重大礼包,购车能够享受减免购置税赠予上牌费的优惠!而一直热销的新飞度现车吃紧,购买均需预订,提车需等至6月份。记者从广本龙江4S店了解到,蒲月底前购置新飞度仅可享受现金3000元的优惠。

  8万~12万元:作为市场销量的主力军,8万~12万元这一区间的车型竞争激烈,价钱稳定比较大,4S店有无现车需要到店核实。这个区间的车在能源和操控上都不算很有上风,但良多车型都是久经疆场考验的老将。来自春风日产雄峰店消息,骐达车型近期缺货十分重大,全系没有现车,只接受预订,要排队近半个月。现在骐达车型优惠1万元,享受2年或6万公里质保,有较大的吸引力。

  商务家用两适宜:

  12万~30万元竞争剧烈优惠颇丰

  12万~30万元:假如是斟酌到商务和家用两相宜的话,12万~30万元这个区间的车型是最好的选择;而这个区间的竞争最大,优惠给得最多。中高级的定位以倾向于商务方面为主,而车价个别在18万~30万元之间,排量普通在2.0L~2.5L之间,无论对于商务还是家庭用车都是不错的选择。

  记者懂得到,新领驭1.8T全系现车已达到佛山,色彩为摩卡棕。虽当初新领驭全面接收预订,订金在5000元左右,并可供给领驭1.8T试驾车,在车价方面没什么优惠。不外,老款领驭优惠2万元。

  而近期新登陆佛山市场的09款迈腾打打出TSI+DSG的完善组合拳。新迈腾的到店,也给爱好德系车的佛山消费者带来了好新闻,目前迈腾1.8T优惠2.5万元左右,但现车未几,有需要就需要看准机会了。

  受到新车频频上市影响,中高等车的各种优惠堪称此起彼伏。广汽丰田凯美瑞将导入存在丰田寰球最顶尖智能车辆服务平台的G-Book智能领航版,把服务晋升到三年十万公里,综合性价比远超同级程度。老款凯美瑞拉大了此前的局部车型优惠。

疾速团购报名

品牌: 选择品牌 *

车系: 抉择车系 *

地域: 挑选地区 *

姓名: *

手机: *

–>

最新车闻

试驾评测

用车之道

更多请关注官方微信:mycar168news

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注